Разработка landing-page - именной бочонок из дуба

О компании

Производство персонализированных подарков - именных дубовых бочонков.

Исходные условия

Клиент пришел к нам, посмотрев работы в портфолио. Идея нового проекта - делать на заказ именные дубовые бочки для напитков. До момента обращения в Media Group сделано несколько образцов для друзей, им очень понравилось, а у клиента родилась идея выстроить это в отдельное направление работы.

Действующего отлаженного процесса еще нет. В некотором смысле, это стартап.

Задача

Разработка привлекательного лендинга для получения лидов и заказов на дубовые бочки для напитков с уникальной гравировкой на торце.

Заказать создание сайта компании, промо-сайта или сайта-визитки в Media Group

Эволюция проекта:

• будет ли спрос на такую продукцию? провели аналитику, предоставили данные по запросам/региональности/динамике для клиента
• клиент принимает решение попробовать - запустить проект
• есть тестовый образец (пара фотографий)
• нужен хороший дизайн
• для хорошего дизайна нужны хорошие фото
• для хороших фото нужны хорошие макеты гравировок
• разрабатываем сначала макеты гравировок
• клиент берет несколько бочек разного размера, везет их на гравировку
• после гравировки забирает и везет на фотосессию
• присылает нам хорошие фотографии
• мы делаем макет сайта с использованием полученных фото
• делаем настройку контекстной рекламы
• привлекаем первых клиентов
• понимаем, что спрос есть, заявки есть, продажи есть
• нужен станок для гравировки - чтобы не возить и не переплачивать кому-то, а делать самим
  клиент заказывает собственный станок для гравировки
• мы в это время продолжаем получать заявки и заказы
• развиваем разнообразие графических моделей гравировки (добавляем варианты для разных клиентов и разных торжественных случаев)
• делаем адаптацию первого экрана - заголовка и фонового изображения, а также порядок следующих блоков - под запрос пользователя из контекстной рекламы
• поддерживаем проект, добавляем отзывы, помогаем отладить рекламные кампании

Аналитика запросов

Перед началом работ, клиент рассказал о планах, своей идее, и выразил опасения - а будет ли это вообще кому-то нужно?

Тезисно мы сразу понимаем, что это тематика не просто бочек - а именно подарков. Она очень широкая и спрос будет, тут больше вопрос - как нам сузить эту тематику до нужного нам сегмента.

Идем в вордстат и в кейколлектор, собираем информацию по запросам - тематика прямых запросов - бочки из дуба - дает уже приличный спрос. А тематика Подарков - так и вовсе обширная.

Собираем средние цифры, динамику по сезонам и регионам, формулируем предложение - на что лучше акцентироваться при создании рекламных кампаний, передаем это всё на изучение клиенту.

Клиент принимает решение начать проект.

Графический дизайн

После первичных переговоров и обсуждений, было принято решение - сначала сделать качественные фотографии. Чтобы было, что фотографировать, сначала мы приступили к разработке шаблонов гравировок - с тематическими напитками.

После нескольких итераций и уточнений, первым на свет появился шаблон гравировки для Виски

С этим образцом, как примером - клиент обратился еще к нескольким художникам, в итоге работа выстраивалась параллельная.

В итоге, какие-то вещи наши - остались буквально как есть. Некоторые наши идеи - взяты и доработаны в мелких деталях уже художником.

Получилось классно, посмотрите сами!

Тестовая партия и допущенные ошибки

С утвержденными макетами гравировок в векторе, клиент берет набор бочонков и едет в студию лазерной гравировки.

После обжига - здесь имеется в виду выжигание на ЧПУ лазером по дереву - выясняется, что некоторые макеты, слишком детализированные нами и художником - очень плохо выжигаются.

Отсеиваем часть эскизов на этом этапе, оставляем только то, что хорошо получилось, с учетом условий производства.

Фотосессия готовых бочонков

После обжига, все успешные бочонки пошли на групповые и штучные фотосеты.

Это очень важная информация для нашей дальнейшей работы над дизайном всего сайта.

Разработка дизайна лендинга

Объект - бочка. Даже небольшая бочка - это крупный объект. У нас на старте в самом лучшем случае ожидалось 5-8 товарных позиций, то есть совсем немного.

Делаем каркас дизайна лендинга с этим учетом.

Немного вензелей, хорошие фотографии, заморачиваемся с подбором шрифтов.

После обсуждения первых набросков, по просьбе клиента добавляем теплоты на первый экран

Верстка лендинга и адаптив

Система управления для этого проекта не предусматривается. Делаем чистую адаптивную верстку лендинга на ccs и html, оптимизируем картинки, чтобы не терять в скорости загрузки.

Настраиваем контекстные кампании в Поиске и рекламной сети Яндекса. Разбиваем по самым точным запросам, по общим запросом с тематикой подарков.

UTM-замена заголовков и изображений

В процессе работы над проектом, уже имея входящие заказы, продажи и дописывая отзывы от реальных покупателей, предлагаем клиенту улучшить показатели конверсии. 
Чтобы первый экран и следующий за ним товарный блок был максимально релевантным запросу покупателя в рекламе.

Например, человек ищет “бочонок для виски”. Мы меняем заголовок на сайте и фоновую картинку - с бочонками, где выгравирована тематика виски. Первым блоком с товарным предложением на следующем экране - ставим именно секцию с бочонком “Виски”.

И так по всем основным категориям запросов.

Для реализации этого функционала, очень точно и корректно должны быть размечены все рекламные объявления. Проводим эту работу по разметке, пишем автоматизацию на стороне сайта - чтобы вся конструкция заработала, тестируем - работает. Отдаем в продакшен, то есть проверяем как оно работает в живом реальном мире.

По итогу внедрения этого инструмента - получили прирост конверсии по группам запросов на 18-20%.

Разработка инструкции для покупателей

Через пару месяцев от клиента поступил запрос - разработать в стиле самого сайта - инструкцию для покупателей. Чтобы ее можно было распечатать и отправлять вместе с купленным бочонком, а также разместить на сайте

Итог:

В сумме разработка лендинга под ключ заняла чуть меньше двух месяцев. Эскизы для гравировок разработаны в течение 2-3 недель. Макет дизайна лендинга за 10 дней согласован и утвержден. Верстка и настройка контекста 2 недели.

После запуска сайта поддерживали и помогали развивать проект по запросу Клиента в течение 2,5-3 лет.

Параллельно создано еще несколько сайтов для этого же клиента по другим направлениям работы.

Затем проект bondarmanufactura.com был, к сожалению, свернут, так как клиенту стало интересно другое направление развития. При этом нас попросили обязательно сохранить разработанный проект, для души, истории и как “дорогой сердцу”.